源自唐古拉,牦牛絨服飾

西域風情

TANGOLA唐古拉服飾

戰略及形象升級、營運升級,成就牦牛絨服飾第一品牌。

策劃成果:
戰略跨越,在材料源頭“把握稀缺資源”,全球90%牦牛分布于中國......
設計成果:
以唐古拉山,實現傳播的:速度、價值,塑造特色,以極具民族特色的明星騰格爾演繹“西域風情”文化。

項目背景:

唐古拉,強烈的地域特色和詭秘的文化,是唐古拉服飾公司經營多年卻未正真演繹的;牦牛絨作為稀缺的資源,大眾成衣市場也鳳毛麟角。2001年與亞克策劃建立戰略伙伴關系,長遠的顧問合作,全新的品牌提升和全新的品牌戰略為企業再注新機。

項目契機:

細分市場,把牦牛絨資源份額做到最大;文化品牌,以獨特的品牌特質服務少數人。

項目理由:

戰略戰術成就企業品牌的核心競爭力,特色經營經久不衰。

策劃內容:

1,整體定位;2,品牌模式;3,品牌形象;4,品牌文化;5,運營模式;6,連鎖體系;7,品牌推廣;8,年度顧問;9,戰略聯合

亦若唐古拉山的奇異變幻, 給予我們特有的高原的神奇和釋然, 激情詮釋tangola服飾帶給我們的,大自然的奔放之風。

形象綱要

神秘瑰麗的雪山,唐古拉山以其巍峨、莫測而聞名于世, 冰川連綿,猶如玉龍伸延,冰雪耀眼奪目,是人們登臨探險的圣地。 唐古拉服飾文化也淵源于此, 數十年來, 極盡所能地演繹著雪域風情,極顯國際時尚。

亦若唐古拉山的奇異變幻, 給予我們特有的高原的神奇和釋然, 激情詮釋tangola服飾帶給我們的,大自然的奔放之風。

戰略總結

數百個小型絨衫作坊沖擊市場,質量價格混亂挫傷市場信心。尋求突破、走出特色、更好發展,必須從細分市場強勢立市。 全世界范圍內的牦牛絨量是相當少的,而90%產于中國高原地區。這一稀缺資源的占有和使用,絕對制約著絨毛制品企業將來的市場地位。

我們對唐古拉做全新的市場定位,唐古拉前的產業資源涉及羊毛、羊絨、牦牛絨等材料的紡紗和成衣,分散了企業資源,很難形成集中化的技術、加工等優勢,所以重點經營牦牛絨成為塑造競爭力的一個出路。 唐古拉進行全產業鏈的垂直整合,形成“牦牛絨材料、牦牛絨紡紗、牦牛絨成衣“的全系統內供體系。

結合亞克策劃設計團隊的專業能力,我們從:資源研究、市場研究、發展戰略、項目融資、產品研究、產品企劃、品牌策略、形象策略、形象規范、 營銷模式、廣告策劃、宣傳物料、網媒推廣、視頻媒體、展示空間、推廣活動、管控體系等方面全面建設。而實現:資源整合 + 戰略定位 + 產品企劃 + 形象策劃 + 營銷策劃 + 傳播推廣 + 管控策劃

發展概況:

唐古拉服飾源于巍峨神秘的唐古拉山,自1985年成立數十年來一直獨領風騷。在青海、河北、浙江設立3個工廠及全國各地多個分公司。主要生產牦牛絨衫、羊毛衫、羊絨衫。唐古拉是國內領先的把控稀有牦牛絨資源的公司,并實現了從材料、分梳、水洗、染色、紡紗、織造、營銷一體化。使牦牛絨這一稀缺資源耀眼奪目,而競相追捧,讓更多的人認識牦牛絨,從大自然的珍貴資源中汲取溫暖。

唐古拉大雪峰海拔6621米,終年白雪皚皚,云霧繚繞,雷電交加,神秘莫測,如同頭纏錦緞,身披鎧甲的英武之神,高高矗立在雪山、草原和重重峽谷之上。唐古拉極盡所能的演繹著雪域風情,極顯國際時尚,亦若唐古拉山的奇異變化,給予我們特有的神奇和釋然,激情詮釋唐古拉服飾帶給我們大自然的奔放之風。唐古拉服飾綜合實力和整體形象在毛絨行業也名列前茅。傳揚源自唐古拉山的“天然、文化、傳承”理念。帶來一份清新和寧靜,一種獨特的生活感悟及舒適體驗。

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