優化設計/提升設計 > 中國瑞氣rich,傳統企業集團形象優化提升。

企業品牌全新跨越之道
瑞氣始建于1963年,經歷了成長的第一階段。 是專業從事氣體設備開發、制造和應用,以及氣體供應服務的大中型企業。為國家級高新技術企業集團。

40年的辛勤耕耘,瑞氣現擁有四家全資公司和兩家控股公司,及20多個服務機構, 在業內優勢顯著。 并逐步進入投資、服務、小型科技產品等事業領域,向多元化邁進。

為適應更趨成熟的產業環境,配合瑞氣“品牌”建設及發展的思路,瑞氣再次提升塑造企業形象及品牌形象,進入企業提升發展的第二階段。 讓瑞氣更符合一個“國際化、現代化、品牌化”企業的要求。

 

工作要點:
全面整合、形象策略、形象改造、系統的推廣物料

策劃目的:
①解決先前企業不足以使用的具體現況,讓形象提升到足夠現在的需求,并能拉動企業建設發展的層面上來。
②配合新的競爭、發展需要,把形象建設作為工具,為企業的“品牌推廣”助力。讓瑞氣的知“名”度和認同感提升。反映企業實力,并張揚企業優勢。切合“品牌中國”的大環境。

策劃方向:
①瑞氣定位于“多元化工業企業”,著重于“科技”、“制造”、“服務”。已是明確的要求。 無需太多局限于“氣體”的形式感和行業感,眼光應該更寬更廣。
②走國際化道路,打造國際化品牌,亦是必然,且無可逃避。
③建設企業的“標準化、規范化”,是形象提升建設的需求,滿足發展需求。
④從傳播學、美學等方面使瑞氣“好認、好記、好講、好想”也是我們的追求。是借助專業手段訴求傳達的方向。

瑞氣形象cis-vi概述

工作方法: 通過內部信息和周邊信息及產業環境等方面的分析。 可以確定:
①中文名稱“瑞氣”(吉祥、氣體、祥瑞)是科學的,符合我們的形象建設標準。利于塑形象。
②英文名稱rich
從 ★好認→簡短,容易傳播;★好記→常規單詞,認知度高,容易記憶;★好講→發音順暢,音韻和諧,與瑞氣諧言,容易口述; ★好想→富有的、充足的、豐富的、為含義美好。
但本身含義明顯,人人皆知,這是“富有公司、富有品牌”。在傳播領域,rich含義的影響力,超出了瑞氣含義的影響力。 所以有一定的“誤導”因素,不利于傳播和建立瑞氣形象。
③綜合rich瑞氣的特質,明確優勢之處,并探求不足之處的應對辦法, 珍惜企業的無形資產和在注冊等方面的投入,權衡利弊。

策劃專案組建議:
不建議瑞氣做“改名”或“換標“工作。而是★綜合提升,★轉換“傳播感受”,以切合企業的實際發展需求。

我們, 預測和審視5-10年內的人文思潮, 策劃分析, 提出瑞氣rich形象建設的解決方案。

★方案a部分:

容許rich和瑞氣“誤導”因素的存在, 把品牌文化源頭明確, 以rich為企業源頭。一切瑞氣文化源自于“rich”, 英文名稱和含義(富有、富足)是起點, 瑞氣是rich在中國的諧音名稱。

rich的文化核心是: ◎富有思想→◎富足物質→◎無窮潛力→◎包羅萬象→◎博大寬廣。

不傳播“瑞氣”的中文含義, 不傳播“祥瑞、和氣、氣體”等中文含義,以免誤導。

★方案b部分:
rich瑞氣公司積極認可“富足、富有”商標。 培育輔助品牌:rich富足或rich富有, 把副品牌建設起來,保護起來, 讓“富有、富足”文化更名正言順。

同時,無形促成“瑞氣”是一個“外來”的國際品牌,只是rich的諧音翻譯, 是為統一“口語傳播”的產物。 是企業的國際化姿態。 是企業國際化過程中的“本土化”形象建設需求。

可以塑造rich瑞氣的國際化。

在國際 傳播“rich”品牌和“rich富有或富足”品牌。

在大陸 傳播“rich瑞氣”品牌和“rich富有或富足”品牌。

把“富有或富足”作為儲備資源。

具體施用建議: 查詢注冊“rich富有或富足”商標, 適時推出“rich富有或富足”品牌。 策劃安排“rich富有或富足”品牌的市場領域、產品類別、市場定位和營銷通道。

<瑞氣色彩:
瑞氣的“富有、富足”文化是一種積極的象征, 是一種追求的激情, 主題色彩可以是代表積極熱情的紅色。

瑞氣的“無窮潛力、博大寬廣”文化是一種底蘊。 是一種神秘的力量, 主題色彩可以是代表穩健博大的藍色。

所以紅色和藍色都適合展示和表現瑞氣的形象。 此提議藍色作為主體色,以切合主導產品的品類特征。

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